Direttiva Green Claims

In Europa è finita l’era del marketing autoproclamato “eco-friendly” e “climate neutral”. La Direttiva Green Claims dell’UE (che integra la direttiva sull’empowerment dei consumatori per la transizione verde) vieta le dichiarazioni ambientali generiche a meno che non siano supportate da eccellenti prestazioni ambientali riconosciute dai marchi di qualità ecologica ufficiali. Per affermazioni esplicite, come "imballaggi realizzati con il 30% di plastica riciclata" o "impronta di carbonio ridotta del 20%", le aziende devono comprovare in modo completo l'affermazione utilizzando metodi scientifici riconosciuti (come LCA) e far verificare l'affermazione da una terza parte indipendente e accreditata prima che raggiunga il consumatore.

Uno dei cambiamenti più significativi è il trattamento della compensazione del carbonio. Non è più possibile affermare che un prodotto sia “net-zero” semplicemente acquistando crediti di carbonio a basso costo. La direttiva richiede una rigorosa separazione: è necessario segnalare le effettive riduzioni delle emissioni di gas serra separatamente da eventuali compensazioni acquistate, e tali compensazioni devono soddisfare elevati standard di integrità.

Sustalium offre ai tuoi team di marketing e conformità un'unica fonte di verità. Se il tuo imballaggio dichiara una metrica di circolarità o un'impronta di carbonio, Sustalium ti consente di collegare l'esatta dichiarazione di marketing direttamente ai dati tecnici sottostanti, ai rapporti di laboratorio e ai certificati di verifica di terze parti. La piattaforma genera una pagina di trasparenza rivolta al pubblico accessibile tramite il codice QR sul prodotto, soddisfacendo il requisito della Direttiva secondo cui le prove motivanti sono facilmente accessibili al consumatore nel punto vendita.

Per consigli pratici su come evitare multe per greenwashing come PMI, leggi la nostra guida alla Direttiva UE Green Claims per le PMI.