Green-Claims-Richtlinie

Die Ära des selbsternannten „umweltfreundlichen“ und „klimaneutralen“ Marketings ist in Europa vorbei. Die EU-Richtlinie „Green Claims“ (die die Richtlinie „Empowering Consumers for the Green Transition“ ergänzt) verbietet generische Umweltaussagen, es sei denn, sie werden durch eine hervorragende Umweltleistung untermauert, die durch offizielle Umweltzeichen anerkannt wird. Bei expliziten Angaben – etwa „Verpackung besteht zu 30 % aus recyceltem Kunststoff“ oder „Um 20 % reduzierter CO2-Fußabdruck“ – müssen Unternehmen die Angabe umfassend mit anerkannten wissenschaftlichen Methoden (z. B. Ökobilanzen) belegen und die Angabe von einem unabhängigen, akkreditierten Dritten überprüfen lassen, bevor sie jemals einen Verbraucher erreicht.

Eine der bedeutendsten Änderungen ist die Behandlung des CO2-Ausgleichs. Sie können nicht länger behaupten, dass ein Produkt „Netto-Null“ ist, indem Sie einfach billige CO2-Gutschriften kaufen. Die Richtlinie erfordert eine strikte Trennung: Sie müssen Ihre tatsächlichen Treibhausgasemissionsreduktionen getrennt von den erworbenen Kompensationen melden, und diese Kompensationen müssen hohe Integritätsstandards erfüllen.

Sustalium bietet Ihren Marketing- und Compliance-Teams eine zentrale Informationsquelle. Wenn Ihre Verpackung eine Zirkularitätsmetrik oder einen CO2-Fußabdruck angibt, können Sie mit Sustalium diese genaue Marketingaussage direkt mit den zugrunde liegenden technischen Daten, Laborberichten und Verifizierungszertifikaten Dritter verknüpfen. Die Plattform generiert eine öffentlich zugängliche Transparenzseite, die über einen QR-Code auf Ihrem Produkt zugänglich ist, und erfüllt damit die Anforderung der Richtlinie, dass stichhaltige Beweise für den Verbraucher am Verkaufsort leicht zugänglich sein müssen.

Praktische Ratschläge zur Vermeidung von Greenwashing-Bußgeldern als KMU finden Sie in unserem EU-Leitfaden zur Green-Claims-Richtlinie für KMU.