Richtlijn Groene Claims

Het tijdperk van zelfverklaarde ‘milieuvriendelijke’ en ‘klimaatneutrale’ marketing is in Europa voorbij. De Europese Green Claims-richtlijn (die een aanvulling vormt op de Empowering Consumers for the Green Transition-richtlijn) verbiedt generieke milieuclaims, tenzij deze worden ondersteund door uitstekende milieuprestaties die worden erkend door officiële milieukeurmerken. Voor expliciete claims – zoals ‘verpakking gemaakt van 30% gerecycled plastic’ of ‘koolstofvoetafdruk verminderd met 20%’ – moeten bedrijven de claim volledig onderbouwen met behulp van erkende wetenschappelijke methoden (zoals LCA’s) en de claim laten verifiëren door een onafhankelijke, geaccrediteerde derde partij voordat deze ooit een consument bereikt.

Een van de belangrijkste veranderingen is de behandeling van koolstofcompensatie. Je kunt niet langer beweren dat een product ‘netto-nul’ is door simpelweg goedkope CO2-credits te kopen. De richtlijn vereist een strikte scheiding: u moet uw feitelijke reducties van de uitstoot van broeikasgassen afzonderlijk van eventuele gekochte compensaties rapporteren, en die compensaties moeten aan hoge integriteitsnormen voldoen.

Sustalium biedt uw marketing- en complianceteams één enkele bron van waarheid. Als uw verpakking een circulariteitsstatistiek of een koolstofvoetafdruk beweert, kunt u met Sustalium die exacte marketingclaim rechtstreeks koppelen aan de onderliggende technische gegevens, laboratoriumrapporten en verificatiecertificaten van derden. Het platform genereert een openbare transparantiepagina die toegankelijk is via een QR-code op uw product, waarmee wordt voldaan aan de eis van de richtlijn dat ondersteunend bewijsmateriaal gemakkelijk toegankelijk moet zijn voor de consument op het verkooppunt.

Voor praktisch advies over het vermijden van greenwashing-boetes als MKB-bedrijf, lees onze EU Green Claims-richtlijngids voor MKB-bedrijven.