Dyrektywa w sprawie zielonych roszczeń

Era samozwańczego marketingu „przyjaznego dla środowiska” i „neutralnego dla klimatu” dobiegła końca w Europie. Dyrektywa UE w sprawie roszczeń ekologicznych (uzupełniająca dyrektywę w sprawie wzmacniania pozycji konsumentów na rzecz transformacji ekologicznej) zakazuje ogólnych twierdzeń dotyczących ekologiczności, chyba że są one poparte doskonałymi wynikami w zakresie ochrony środowiska potwierdzonymi oficjalnymi oznakowaniami ekologicznymi. W przypadku wyraźnych twierdzeń, takich jak „opakowanie wykonane w 30% z plastiku pochodzącego z recyklingu” lub „ślad węglowy zmniejszony o 20%” – firmy muszą kompleksowo uzasadnić twierdzenie, korzystając z uznanych metod naukowych (takich jak LCA) i zlecić weryfikację twierdzenia niezależnej, akredytowanej stronie trzeciej, zanim dotrze ono do konsumenta.

Jedną z najbardziej znaczących zmian jest sposób traktowania kompensacji emisji dwutlenku węgla. Nie można już twierdzić, że produkt jest „zero netto”, po prostu kupując tanie kredyty węglowe. Dyrektywa wymaga ścisłego rozdzielenia: rzeczywiste redukcje emisji gazów cieplarnianych należy raportować oddzielnie od wszelkich zakupionych offsetów, a offsety te muszą spełniać wysokie standardy rzetelności.

Sustalium zapewnia Twoim zespołom ds. marketingu i zgodności jedno źródło prawdy. Jeśli Twoje opakowanie zawiera metrykę o obiegu zamkniętym lub ślad węglowy, Sustalium umożliwia powiązanie tego dokładnego twierdzenia marketingowego bezpośrednio z bazowymi danymi inżynieryjnymi, raportami laboratoryjnymi i certyfikatami weryfikacji stron trzecich. Platforma generuje publicznie dostępną stronę przezroczystą, dostępną za pomocą kodu QR umieszczonego na produkcie, spełniając wymagania dyrektywy, zgodnie z którymi dowody potwierdzające muszą być łatwo dostępne dla konsumenta w punkcie sprzedaży.

Praktyczne porady dotyczące unikania kar za „zielone pranie” jako MŚP można znaleźć w naszym Przewodniku dla MŚP dotyczącym unijnej dyrektywy w sprawie roszczeń ekologicznych.