Директива о зелёных заявлениях

Эпоха самопровозглашенного «экологичного» и «климатически нейтрального» маркетинга в Европе закончилась. Директива ЕС о «зеленых» требованиях (дополняющая Директиву о расширении прав и возможностей потребителей для «зеленого перехода») запрещает общие экологические заявления, если они не подкреплены отличными экологическими показателями, признанными официальными экомаркировками. В случае явных заявлений, таких как «упаковка на 30% из переработанного пластика» или «углеродный след уменьшен на 20%», компании должны всесторонне обосновать заявление, используя признанные научные методы (например, LCA), и проверить его независимой аккредитованной третьей стороной, прежде чем оно когда-либо дойдет до потребителя.

Одним из наиболее значительных изменений является подход к компенсации выбросов углерода. Вы больше не можете утверждать, что продукт является «чистым нулем», просто покупая дешевые углеродные кредиты. Директива требует строгого разделения: вы должны сообщать о фактическом сокращении выбросов парниковых газов отдельно от любых приобретенных компенсаций, и эти компенсации должны соответствовать высоким стандартам честности.

Sustalium предоставляет вашим командам по маркетингу и соблюдению нормативных требований единый источник достоверной информации. Если ваша упаковка соответствует метрике цикличности или углеродному следу, Sustalium позволяет вам связать это точное маркетинговое заявление непосредственно с базовыми инженерными данными, лабораторными отчетами и сторонними сертификатами проверки. Платформа создает общедоступную страницу прозрачности, доступную через QR-код на вашем продукте, удовлетворяя требованию Директивы о том, что подтверждающие доказательства должны быть легко доступны потребителю в точке продажи.

Практические советы о том, как избежать штрафов за «зеленое отмывание» для МСП, можно найти в нашем руководстве по Директиве ЕС о «зеленых претензиях» для МСП.